Qu’est-ce que le SEO ?
Le terme SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche en français). Ces trois lettres sont constamment répétées dans l’univers du web, mais de quoi s’agit-il ? Il s’agit d’une pratique permettant d’amener du trafic qualifié sur un site à partir des moteurs de recherche.
Aussi appelé « référencement naturel », le SEO est un ensemble de techniques visant à optimiser le contenu d’une ou des pages d’un site web pour augmenter ses chances d’être affiché sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.).
L’objectif du référencement SEO
Le SEO a comme but d’améliorer le positionnement des pages web sur les moteurs de recherche pour que celles-ci se classent parmi les premiers résultats. Ceci permet d’obtenir un maximum de visites sur un site Internet puisqu’un meilleur positionnement dans la liste des résultats permettra d’avoir davantage de trafic, soit plus de visiteurs. Cette technique permet de créer une source de visibilité à long terme.
Selon une étude du taux de clic en fonction du positionnement, on apprend :
- 1ère position dans les résultats Google : 30 % des clics
- 2ème position dans les résultats Google : 15 % des clics
- 3ème position dans les résultats Google : 10 % des clics
Vous l’aurez compris, les chances que votre site reçoivent des clics si celui-ci est en 5ième position sont beaucoup moins élevées. À vrai dire, 90 % des gens ne vous verront jamais si vous n’apparaissez pas sur la première page.
L’importance du trafic de qualité
Augmenter son trafic, c’est bien, mais encore faut-il savoir quel est son objectif. De cette manière, vous serez en mesure d’optimiser votre site web en conséquence. Il est important d’identifier ce que vous souhaitiez que vos visiteurs accomplissent une fois arrivés sur votre page.
Si vous êtes une entreprise, votre mission sera probablement d’inciter les internautes à faire appel à vos services ou acheter vos produits, soit transformer les utilisateurs en clients potentiels. En ayant du contenu de qualité par rapport à votre industrie, non seulement vous augmenterez votre trafic, mais vous pourrez capter l’attention d’internautes qui sont déjà intéressés par votre domaine d’expertise.
Les techniques du référencement SEO
Il existe de nombreuses techniques de référencement naturel. Plusieurs éléments doivent être perfectionner pour plaire à l’algorithme des moteurs de recherche. Par exemple, la structure du site doit être ergonomique et les titres choisis à partir d’une stratégie de mots-clés réfléchie. De manière générale, on distingue deux types de techniques SEO. Plus d’une centaines de critères sont pris en considération par les moteurs de recherche.
SEO interne
Le SEO interne réfère au contenu textuel des pages et à l’expérience utilisateur (UX). Un contenu de haute qualité permet d’améliorer votre visibilité alors qu’une mise en page soignée permet de rendre la lecture plus agréable et par conséquent d’inciter les internautes à rester sur votre site plus longtemps. Un blogue est également un excellent moyen pour ajouter du contenu de qualité sur votre site web en incluant des mots clés associés à votre entreprise.
SEO externe
Le SEO externe touche à l’environnement extérieur de votre site. Google, par exemple, analyse la provenance des liens externes (backlinks) et mise sur leur qualité plutôt que de leur quantité. D’ailleurs, les médias sociaux peuvent générer eux aussi des liens externes vers un site web. En créant du contenu de qualité, vous aurez plus de chances de voir vos articles partagés sur Facebook et compagnie.
Pourquoi le SEO est indispensable
Si vous n’existez pas sur le web, vous n’existez pas. Google représente une grosse part du marché et nombreux sont ceux et celles qui font affaire avec une entreprise après avoir fait une requête sur les engins de recherche.
De plus, 9 internautes sur 10 n’iront pas au-delà de la première page Google. Il est donc essentiel d’avoir un bon positionnement. En misant sur les techniques SEO, vous serez en mesure de bénéficier d’un meilleur taux de conversion augmentant ainsi vos ventes.
Comment choisir les bons mots clés ?
Communément appelé « word stuffing » en anglais, le bourrage de mots-clés est une pratique à éviter absolument. Il faut donc prendre soin de bien les sélectionner et de les utiliser adéquatement pour être éviter d’être pénaliser sur les moteurs de recherche.
Le quel choisir : SEO ou SEM?
Le SEO est une discipline qui peut s’intégrer en un ensemble de pratiques. Le SEM étant le Search Engine Marketing (marketing effectué sur les moteurs de recherche), il englobe les efforts qui sont faits pour augmenter la visibilité d’un site web et inclus à la fois le référencement naturel (SEO) et les résultats sponsorisés payants comme les Adwords (SEA). Le SEA réfère au Search Engine Advertising.
Pourquoi investir dans le SEO
Le SEO est une pratique importante pour assurer le bon fonctionnement et le succès de votre site. Pour trouver des prospects et améliorer la conversion de ses ventes, une stratégie SEO est toute indiquée.
Comment commencer ma stratégie SEO ?
Afin d’avoir une stratégie SEO efficace, il faudra déterminer vos besoins et les techniques adéquates pour obtenir les résultats voulus. Faire appel à une agence web permet de bénéficier d’un savoir inégalé pour augmenter son positionnement.
Chez YannickWeb, nous analyserons les besoins de votre site et y apporterons les modifications nécessaires pour que vos services et vos produits soient visibles pour votre clientèle.
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