Quelles sont les 5 caractéristiques d'un bon logo ?
Votre logotype est la première chose que quelqu'un verra de vous et votre entreprise. C'est à partir de cela qu'il se forgera la première image de qui vous êtes et de ce que vous faites. Il se doit d’être soigné, efficace et doit absolument vous correspondre en reflétant votre identité, c'est l’ADN de votre marque.
Quelles sont les 5 caractéristiques d'un bon logo ?
1 – Simplicité et lisibilité
Votre logo doit vous être propre, représenter votre marque et être reconnaissable. Un logo complexe sera oublié par le client, il faut miser sur la simplicité et la lisibilité. Il doit être reconnaissable de loin. Un logo permet d’identifier une entreprise et c’est pourquoi il se doit d’être mémorable. Les grandes marquent l'ont bien compris et on peut le voir à l'évolution de leur logo à travers les années. Découvrez des exemples bien connus ici !
2 – Flexibilité
Dès la création de votre logo, il faut penser à ce qu'il soit flexible. Il doit pouvoir s'adapter à tous les supports de communication qui existent. Si dans un premier temps vous ne souhaitez communiquer uniquement via l'interface d'un site web, il ne faut tout de même pas négliger les autres usages. Un jour vous aurez peut-être besoin de réaliser un document papier ou bien une carte de visite. Votre logo demandera alors d'être adaptable au support. S'il est flexible dès sa création, vous n'aurez pas à vous soucier de sa modification par la suite.
3 – Unicité
Votre logo doit être unique pour se démarquer des concurrents. Vous devez trouver une approche originale pour présenter votre activité. Il faut être cohérent avec le secteur d'activité pour lequel vous travaillez tout en ajoutant votre touche personnelle qui prend part de votre identité visuelle.
4 – Intemporalité
N'essayez pas d'appuyer le design de votre logo sur les tendances actuelles. Ces dernières évoluent très vite, votre logo deviendra vite obsolète bien qu'il n'est pas recommandé de lui apporter des modifications trop régulières pour maintenir une identité graphique forte à votre entreprise. Orientez vos choix de design vers des éléments, couleurs et techniques intemporels. Votre logo traversera alors les années sans nécessiter de grosses modifications qui pourraient porter le client à confusion.
5 – Couleurs parlantes
En conception graphique, on commence toujours par travailler en noir et blanc et niveau de gris pour d'abord établir des formes et proportions parfaites, car si un logotype fonctionne en noir et blanc, il fonctionnera en couleur. Cependant, il y a de grande chance que la version finale soit en couleur.
Les couleurs de votre logo ne doivent pas être choisies au hasard. Vous devez respecter les codes graphiques du secteur d'activité correspondant s’il y en a. Renseignez-vous sur les couleurs utilisées par les entreprises du même secteur et inspirez-vous de cela tout en ajoutant toujours votre touche personnelle.
Les couleurs que vous utiliserez doivent être contrastées. Par exemple, vous ne pouvez utiliser du jaune clair sur un fond blanc. Si c'est le cas, votre logo pourra se confondre avec l'arrière-plan et devenir partiellement ou complètement invisible. Il faut, de plus, vous adapter à votre public. Si vous vous adressez à une cible âgée avec de fortes probabilités de déficiences visuelles, les contrastes doivent être d'autant plus importants pour que votre logo reste visible de tous.
Il existe des supers outils pour vous aider à choisir des gammes de couleurs de façon harmonique, l'un des plus connus est Color Wheel de Adobe et un autre basé sur le meme principe : Paletton.
Il est recommandé de suivre ces 5 caractéristiques pour obtenir un bon logo de qualité lors de la création de l'identité graphique de votre entreprise. Il faut cependant garder à l'esprit que votre logo vous représente, il doit vous correspondre et vous être personnel.
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